荣耀启用新标识、新口号 推出“荣耀亲选”平台 开始全渠道战略18926824013

荣耀启用新标识、新口号 推出“荣耀亲选”平台 开始全渠道战略

日期:2019-07-18 00:30 人气:

五年前互联网风起云涌,华为的2B基因能否适应这个时代,不仅外界在问,华为自身也在问。在华为为“主航道”保驾护航的背景下,以互联网方式运作的手机品牌荣耀得以诞生。

12月26日,在成立五年后,荣耀在北京举办了一场盛大的发布会,推出了全新的品牌“HONOR”,口号是“活出,我的荣耀”;发布了旗舰手机荣耀V20;推出新平台荣耀亲选。

荣耀启用新标识、新口号 推出“荣耀亲选”平台 开始全渠道战略

荣耀总裁赵明

荣耀总裁赵明在接受澎湃新闻记者采访时称:“2015年我第一次演讲叫’笨鸟不等风’,到今天荣耀还是把自己当作一只笨鸟,笨鸟先飞、笨鸟要坚持,而且我们始终把创新、品质和服务作为荣耀面向未来的战略发展核心基石。”

五年后的荣耀已经成为国内互联网手机第一品牌,应该说荣耀管理层完成了华为当初对荣耀的目标。“五年前中国有七八百个手机的品牌,甚至说上千个也不为过,到了今天品牌越来越集中。”赵明称,今天所有手机都必须全渠道,荣耀也在构建全渠道战略,并且要开始全面走向国际市场。

品牌升级与全球年轻人对话

荣耀一开始是标识小写的“honor”,口号是“勇敢做自己”,大意是年轻人要实现自己的梦想,遇到困难要不断去挑战和克服,当时面对的主要用户是85后、90后。五年后的今天,荣耀的用户主力已经是95后,荣耀的新标识换成了大写的“HONOR”,口号是“活出,我的荣耀。”

赵明称:“现在的年轻人在享受实现梦想这个过程,另外我们需要与全球年轻人对话,需要更多元化的沟通方式来匹配荣耀这个年轻的科技品牌。”

荣耀启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color,以视觉形象的全面进化,来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。

开启全面国际化

也是基于过去五年荣耀的表现,2018年初,荣耀提出要三年做到全球前五的新目标。为此,2018年荣耀开始了全面国际化。

赵明称,2018年是荣耀全面走向全球市场的元年,荣耀海外市场比重会越来越高,未来到2020年,荣耀在中国和海外市场的比例甚至可以达到1:1,再往后可能是荣耀海外市场会高于中国市场。

“今年海外市场的全年销量增长率肯定超过150%,就海外占比而言,今年应该可以达到20%-30%,增长非常大。”赵明称。

据据GfK数据,2018年上半年,荣耀手机海外销量同比增长150%。目前荣耀海外销量占比超过了20%,预计今年全年可达到25%或者30%。

援引Canalys数据显示, 2018年荣耀在印度、西班牙、马来西亚市场分别取得了450%、310%、258%的高增长。同样据据Canalys数据,2018年第三季度,荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利八国市场均杀入前五,且多国逆势增长超1000%。在俄罗斯,荣耀手机市场份额达到18%,增幅高达1750%,赶超苹果跃居当地市场第二,距离第一的三星仅有1%的差距。在捷克市场,荣耀手机已跻身前三,增幅高达2267%。

荣耀启用新标识、新口号 推出“荣耀亲选”平台 开始全渠道战略

荣耀启用新标识、新口号

推出“荣耀亲选”平台 开始全渠道战略

荣耀从一开始走轻资产路线,只做线上,现在也转变成全渠道战略。12月26日,荣耀推出“亲选”平台,这是荣耀未来O2O打通线上和线下的平台。

赵明称:“荣耀现在有Vmall商城,同时还有天猫、京东、唯品会、苏宁易购等线上合作伙伴,这个平台(亲选)是让我们更好去理解荣耀用户的群体,在跟用户交互时和交流时,我们会获得更直接的用户对于荣耀选择的信息。”

与此同时,荣耀动手开设第一家全国线下旗舰店,未来“亲选”的产品都会在荣耀旗舰店里销售。

“原本打算今年底开出的,但由于我要求比较高,可能明年春季开出来。”赵明称,在未来荣耀也是只建少数个别几个旗舰店,荣耀轻资产模式和以合作伙伴为主来构建线下能力的这条战略没有任何变化。

“荣耀未来的产品选择上,会围绕着科技的周边,不会卖家庭日化产品。帮用户亲选的概念,就是荣耀要用我们对于科技和对于产品的理解力——我们的产品理解力是在行业内的最强之一——帮助大家把最好的顶级的制造资源找到,带来最好的设计和制造的质量,我们未来是需要给年轻人带来真正的高品质的生活,选到最好的产品。”赵明称。

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荣耀发布新款旗舰机V20

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26日,荣耀还一口气发布了荣耀V20、AI音箱、智能存储、女士手表等多款智能产品。

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